INTRODUCCIÓN
En un mundo cada vez más competitivo, donde existe una mayor cantidad de alternativas para satisfacer diferentes necesidades. Es fundamental que las empresas identifiquen y conozcan su mercado.
"Los productos o servicios deben ser modificados, porque los consumidores los prefieren con caracteristicas diferentes a las que ostentan; Por ello las empresas deben conocer con exactitud que es lo que en realidad se demanda. Este conocimiento se obtiene con base en el análisis de mercado. Si los Proyectos de inversión carecen de estudios de mercado se corre el riesgo de no recuperar el dinero que se invierte y conducir a la bancarrota." ( Morales y Morales, 2014,p.42)
El siguiente Objeto de aprendizaje, tiene como finalidad, ser una herramienta de consulta para la elaboración de Proyectos de Inversión, dentro de los cuales, una parte fundamental es el Estudio de Mercado.
De acuerdo con Morales y Morales (2014) El estudio de mercado tiene como principal objetivo determinar si el producto y/o servicio que se pretende fabricar o vender será aceptado en el mercado e identificar si los posibles consumidores estan dispuestos a adquirirlos.
Los aspectos principales de un estudio de mercado son:
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Perfil de los productos y/o Servicios
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Análisis de la oferta
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Análisis de la demanda
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Análisis de los precios
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Análisis de los canales de distribución
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Promoción.
Este objeto de aprendizaje se centrará en la determinación de la oferta y la demanda dentro del estudio de mercado, de un proyecto de inversión.
